努力推动四川文化产业加快迈进全国一流
2017.09.02 | 作者:涂丽君 文章来源: | 浏览:153237

      站位:尚处全国第二梯队

 

      四川文化产业以“大平台聚大活力,大集团带大产业,大项目促大发展”,做大做强文化旅游、出版发行、影视、演艺娱乐和印刷复制等产业,重点培育动漫游戏、创意设计产业,形成了“5+2”的重点文化产业发展格局。从发展量级来看,四川产业规模在西部具有明显优势,但与全国相比,准确地说我们还处于全国第二梯队,还有着巨大的发展空间和潜力。

 

      丰富的巴蜀文化资源、独特的人文区位优势、因地制宜的产业发展布局、初具规模的产业集群框架,是四川发展文化产业的优势和特色所在。尽管与全国相比,四川文化产业大而不强的特征明显,但我们也拥有不可比拟的后发赶超优势。从资源支撑来看,巴蜀文化拥有5000多年历史,是与齐鲁文化、三晋文化并立的中国上古三大文化体系之一。四川同时也是我国拥有世界文化遗产、自然遗产、文化与自然双遗产最多的省份之一。就政策环境来看,国家实施新一轮西部大开发战略,推进成渝经济区、天府新区、自贸试验区建设,推动经济转型升级等,都为文化产业发展提供了难得机遇。

 

      短腿:亟待形成核心竞争力

 

      相关数据表明,西部文化产业发展与东部发达省市相比仍有一定差距,就四川而论,差距主要体现在哪些方面,造成这些差距的主要原因有哪些?

 

      专家指出,主要存在着资源转化、人才队伍、品牌建设、区域发展、产权结构等几个方面的差距。我们的文化产业过分依赖原始资源,对自然和历史文化遗产的创意性发掘、创造性提炼与创新性转化不够,未能将资源优势转化为产业优势,尚未从整体上摆脱简单、粗放的发展模式。受地域发展限制,西部文化创意界、产业界人才外流严重,特别是精英人才向北上广深等一线城市流动较大。真正上规模、上档次、有实力的企业不多,且较有规模和实力的文化企业多集中于成都,又多为国有企业,民营文化企业受限较多,文化企业的产权结构较为单一。

 

      差距还表现为核心竞争力不足。一是文化产能的不足:四川文化产业整体规模偏小,文化企业体量小,竞争力缺乏,独特的资源优势还没有真正转化为产业优势和竞争优势;二是资源配置能力不强:没有按照文化资源“上下五千年,纵横八万里”的特质和规律配置资源,产业项目规模小、影响弱,文化资源配置不协调;三是产业领军人物不多:目前缺乏既懂经济、又懂管理、还懂文化、更懂营销的复合型人才;四是开放意识不够:在国家“一带一路”、长江经济带等战略下,四川文化产业开放度不够。

 

      四川拥有极具特色和比较优势的文化资源,但文化产业发展现状与资源丰富性不相匹配,某种程度上说,文化产业更多还是在“啃老”,主要靠老天爷、老祖宗留下的自然资源、历史遗产“吃饭”,缺乏融贯古今、联结中外、跨越行业的深度开掘。其结果,就是还没有打造出独具巴蜀气派、具有国际影响的文产品牌,缺乏立于全国一流方阵、勇攀行业高峰的文产集团。就目前文化川军的构成而言,国有文化企业凭借资源和政策优势,在文化产业发展中占据重要地位,而民营文化企业则小而散,根基薄弱,成长不易。一条腿长、一条腿短,导致四川文化产业“跛”脚前行。四川文化产业要做大做强,离不开一群充满活力、颇具实力的优秀文化企业,离不开一批兼顾社会效益、经济效益的优质文化项目、文化产品,因此,巩固国有文化企业优势,培植壮大民营文化企业新生代,让两条腿都健步如飞,才是正道。以域上和美集团为例,作为一家民营文化企业,2012年以来,在四川相继开发了一批怡养精神、多效显现的大型文产项目,在西藏拉萨打造大型藏文化史诗剧《文成公主》,在成都锦里打造“英雄三国”文化主题体验街区,在成都东湖公园开发公益性艺术馆和音乐众创空间,目前《文成公主》已成为西藏文化产业的一张靓丽名片。

 

      对政府来说,要在内容生产和政策服务上做好体制机制创新,提供顶层制度设计,在土地、工商、税收、金融等各方面给予支持,在人才政策上给予激励,营造包容性发展环境,容许文化企业特别是民营文化企业自主发展、自主经营。促进文化产业发展,需要政府转变职能,减少对文化市场和具体经营活动的直接干预,努力维持一个公平公开的市场竞争环境。包括给予国有、民营文化企业以平等的市场地位,使它们获得同等的国民待遇。就文化产业自身来说,其从业者一定要明确文化产业首先是内容产业,唯有依靠“创新、创意、创造”才能生产出具有广泛吸引力的内容,进而获得消费者的回报;也只有依靠“创新、创意、创造”,文化产品的生产环节才能从“制造”走向“智造”、走向“创造”,保持持续发展的生机与活力。

 

      路径:关键是搞好“文化+”

 

      严格说来四川还仅仅是文化资源大省,离文化产业强省尚有不小差距。在比较中形成的差距,恰恰包含着四川今后努力的方向:第一,本着现代化、国际化要求和当代人的文化消费需求,以文化与创意、科技结合的手段,实现区域特色资源与文化资源的创造性转化,彻底改变资源依赖型、生产粗放型的文化产业发展方式;第二,要创造一个有益于文化创意与文化产业各类人才尤其是经营管理人才成长、发展的环境;第三,要培育几个具有示范带动效应的文化企业与项目品牌,形成核心竞争力;第四,重视对省会城市之外的文化企业和特色文产项目的培育,壮大地方文化产业实力;第五,给予国有、民营文化企业以同等发展的机会,并致力于文化企业多元产权结构的探索。

 

      四川民营文化企业体量和规模总体较小,在全国范围竞争力不足。结合当前国有企业深化改革,应鼓励非公有资本参股或控股混合所有制企业,更好发挥其机制灵活、决策高效、注重效率的优势。一方面,相关主管部门要下大力气实施文化战略品牌和精品工程,下决心扶持、培养国有、民营文化旗舰型企业,尽快打造出竞争力强、带动力大、具有高成长性的国有、民营文产集团。另一方面,文化企业要主动拥抱市场,加速转型升级,着力做大做强,以主动有为的姿态实现创新发展。

 

     “融合发展”是当今世界经济发展的必然趋势,更是文化产业跨界发展的“大平台”和“大抓手”。就四川而言,例如乐山依托大佛旅游,建设集历史、宗教、建筑、休闲、娱乐、商贸等为一体的“嘉州长卷”;宜宾、泸州依托白酒产业,延伸出祼眼3D、包装印务、会展、金融、交易、评估、演艺、创意以及风情古镇等多种业态,把白酒产业向文化产业主动进发。如今文化作为内容和符号已融入众多业态之中,没有严格而清晰的传统文化产业界定。可以说,文化产业与其他产业的融合将成为文化产业结构调整、转型升级的主路径。

 

      四川文化产业正面临着跨界融合发展的挑战与机遇。未来可以预见的文化产业跨界融合,最主要的是与传统、新兴产业的“文化+”融合,即文化与旅游、制造、农业、体育、信息、物流、会展、商贸、休闲等行业之间的联姻融合,整合各种资源,延伸产业链条,不断增强文化产品对市场的粘合度、附着力。其次是对内部新兴文化业态的开发和推广,如网络影视出版、数字多媒体广播、手机广播电视、游戏动漫业等,其中的市场空间极具潜力。再者,文化产业要与新兴商业模式融合,如与网商、电商、微商等融合。总之,应善用互联网思维,大力推动“文化+”工程,以融合促发展,以跨界拓边界,这是四川文化企业应抓紧练好的内涵。需注意的是,发展文化产业与繁荣文化事业是文化建设的一体两面,文化产业与文化事业并重,不可偏废。文化产业大发展对文化事业大繁荣将起到重要的促进与推动作用,在当下,产业与事业不能简单分割为经济效益与社会效益的关系,因为凡是追求卓越的文化企业,都会在产业发展中融入社会责任与时代担当;凡是有生命力有市场的文化产品,都会在取得经济效益中体现出社会价值。因此,只有辩证处理好文化产业与文化事业的关系,才能构建起协调互动、交相辉映、共创共荣的文化发展局面,才能不断加强四川文化软实力。

 

              (文/涂丽君)

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